L’art de la publicité évolue sans cesse, au gré des innovations technologiques et des changements dans les habitudes de consommation. Aujourd’hui, nous allons nous pencher sur un aspect parfois négligé mais ô combien efficace de la stratégie marketing : les objets publicitaires.
Qu’est-ce qu’un objet publicitaire ?
Un objet publicitaire est un produit usuel, souvent petit et peu coûteux, sur lequel une entreprise appose son logo ou son nom afin de promouvoir sa marque. Il peut s’agir de stylos, de tasses, de clés USB, de sacs réutilisables… L’objectif est que l’utilisateur voie régulièrement le nom de l’entreprise et développe ainsi une familiarité avec la marque.
Pourquoi les objets publicitaires sont-ils efficaces ?
Les objets publicitaires jouent sur deux aspects fondamentaux du comportement humain : la répétition et le principe du don. La répétition, parce que plus une personne voit une marque, plus elle est susceptible de s’en souvenir. Le principe du don, parce que recevoir quelque chose gratuitement génère un sentiment positif envers celui qui offre.
Daniel Kahneman, prix Nobel d’économie, a montré dans ses travaux que notre cerveau se souvient mieux des choses associées à des émotions positives. Les objets publicitaires sont ainsi un moyen efficace d’associer une marque à ces émotions.
Quelques chiffres sur l’impact des objets publicitaires
Selon une étude réalisée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 66% des personnes interrogées pouvaient se souvenir de la marque présente sur un objet publicitaire qu’ils avaient reçu au cours de l’année précédente. Par ailleurs, 79% des personnes ayant reçu un objet publicitaire ont déclaré être plus susceptibles d’affaire affaire avec l’entreprise en question.
Comment choisir le bon objet publicitaire ?
Pour que votre objet publicitaire soit efficace, il doit être utile et correspondre aux valeurs de votre entreprise. Un objet inutile finira rapidement à la poubelle tandis qu’un objet utile sera gardé et utilisé régulièrement.
D’une manière générale, il faut également veiller à ce que l’objet choisi corresponde à l’image que vous souhaitez véhiculer pour votre entreprise. Par exemple, si vous êtes une entreprise écologique, optez pour des objets en matériaux recyclés ou biodégradables.
Conclusion
Loin d’être désuets, les objets publicitaires sont un outil marketing puissant et efficace lorsqu’ils sont bien choisis et utilisés à bon escient. En créant une familiarité avec votre marque et en générant un sentiment positif envers celle-ci, ils peuvent contribuer à augmenter votre notoriété et fidéliser vos clients.
